平安银行信用卡业务调整：停发携程、去哪儿联名白金卡

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平安银行信用卡业务调整：停发携程、去哪儿联名白金卡，行业“瘦身”趋势延续

根据平安银行信用卡中心公告，自2025年4月1日（含）起，该行将停止发行平安银行携程银联白金卡和平安银行去哪儿白金卡（以下简称“携程卡”“去哪儿卡”）。此次调整是平安银行优化信用卡业务结构、应对行业存量竞争的重要举措，亦折射出信用卡联名卡市场持续“瘦身”的行业趋势。

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一、停发产品与用户权益处理

• 停发卡种特征
  
  
  • 携程卡：主打旅行消费场景，曾提供酒店预订折扣、机票返现等权益；
  • 去哪儿卡：聚焦机票、酒店等高频出行需求，权益包括积分加速、专属优惠等。
  • 共性：均与在线旅游平台合作，目标用户为商旅人群，但因合作到期或使用率下降被淘汰。
    
    
• 用户权益过渡方案
  • 现有持卡人权益：已发行的卡片在有效期内仍可正常使用，原有功能及权益（如积分兑换、消费返现）保持不变；
  • 换卡规则：
    • 卡片到期或需补换卡时，持卡人将自动换发为平安银行标准白金信用卡，卡号可能变更，原联名卡专属权益终止；
    • 若用户已持有同等级标准卡，则不再换发新卡。
      
      
    
    
  
  

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二、停发原因与行业背景

• 联名卡运营成本高企
  
  
  • 联名卡需支付品牌授权费用，并与合作方共享用户数据及收益。随着在线旅游市场竞争加剧及用户消费习惯变化（如转向移动支付），联名卡的实际效益下降，银行倾向于终止低效合作以优化成本。
  • 平安银行此前已停发中超主题信用卡、Costco联名卡等，反映其持续收缩低效联名业务。
    
    
• 监管压力与睡眠卡清理
  • 根据2022年央行《关于进一步促进信用卡业务规范健康发展的通知》，银行需将长期睡眠卡比例控制在20%以内。平安银行2024年睡眠卡清理行动中，携程卡、去哪儿卡或因其用户活跃度不足被纳入调整范围。
    
    
• 行业转向精细化运营
  • 存量竞争加剧：2024年全国信用卡总量同比减少4000万张，人均持卡量降至0.52张，银行从“广撒网”转向聚焦高频场景（如新能源汽车充电、本地生活服务）和数字化服务。
  • 权益吸引力下降：联名卡专属权益（如旅行折扣）因第三方支付平台补贴力度增强而竞争力减弱，用户更倾向选择通用性更强的标准卡。
    
    
  
  

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三、行业趋势与用户应对建议

• 同类银行调整案例
  
  
  • 交通银行：2025年3月停发“天涯明月刀”联名卡，换发青年金卡；
  • 建设银行：2025年1月停发Bilibili联名卡太空探索版及韩国旅行信用卡；
  • 浦发银行：2025年5月停发14款联名卡，包括网易云音乐、苏宁易购等合作产品。
    
    
• 用户应对策略
  • 评估权益变化：若依赖原联名卡旅行权益，可切换至其他商旅卡种（如平安银行车主卡、高端白金卡）；
  • 关注积分转移：部分联名卡积分可能无法转入新卡，需提前兑换或使用；
  • 优化持卡结构：避免持有过多低频卡，优先选择权益稳定、场景匹配的信用卡。
    
    
• 行业未来方向
  • 高频场景深耕：联名卡将更注重新能源汽车充电、社区团购等高黏性场景，例如平安银行或探索与充电平台、本地生活服务商的合作；
  • 数字化精准营销：利用大数据与AI技术分析用户消费习惯，替代粗放的联名卡策略，例如通过APP推送定制化优惠券或积分奖励。
    
    
  
  

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总结：平安银行停发携程、去哪儿联名卡是信用卡行业“减量提质”的典型缩影，反映了银行在成本控制、合规压力与用户需求变化间的平衡选择。未来，信用卡业务需更注重权益可持续性、场景渗透力与数字化服务能力，持卡人亦需主动适应产品迭代，优化金融工具的使用效率。