民生银行这款信用卡将全面退出！

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民生银行信用卡业务调整：停发“魅力中国主题信用卡”，聚焦核心产品优化

根据民生银行信用卡中心发布的公告，自2025年4月1日（含）起，该行将全面停止发行民生魅力中国主题信用卡（PLUS版除外）。此举是民生银行响应行业“瘦身”趋势、优化业务结构的重要举措。以下为调整详情及背景分析：

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一、停发产品范围与用户权益处理

• 停发卡种
  
  
  • 民生魅力中国主题信用卡：主打中国文化元素卡面设计，提供特定消费场景权益，但非PLUS版本将停发。
  • 例外保留：PLUS版因权益升级或用户活跃度较高，暂未纳入停发范围。
    
    
• 现有持卡人权益
  • 有效期前权益：已发行的非PLUS版卡片在有效期内可继续正常使用，原有功能及权益（如积分兑换、消费返现）保持不变。
  • 换卡规则：
    • 卡片到期或需补换卡时，持卡人将自动换发为民生银行标准信用卡（如民生标准白金卡或金卡），卡号可能变更，原主题卡专属权益终止。
    • PLUS版持卡人到期后续卡仍可保留PLUS版权益。
      
      
    
    
  
  

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二、停发原因与行业背景

• 业务优化与成本控制
  
  
  • 联名卡运营压力：联名卡需支付品牌授权费，并与合作方共享收益。若卡片使用率低或合作场景热度下降（如文化主题卡吸引力不足），银行倾向于终止合作以降低成本。
  • 睡眠卡清理：根据2022年央行《关于进一步促进信用卡业务规范健康发展的通知》，银行需将长期睡眠卡比例控制在20%以内，民生银行近年已开展多轮清理行动。
    
    
• 行业趋势驱动
  • 联名卡“瘦身”常态化：2024年全国信用卡总量同比减少4000万张，人均持卡量降至0.52张。银行从“广撒网”转向聚焦高频场景（如新能源汽车、本地生活）和数字化服务。
  • 同类案例：
    • 交通银行停发“天涯明月刀”联名卡，换发青年金卡；
    • 建设银行停发Bilibili联名卡太空探索版及韩国旅行信用卡。
      
      
    
    
• 监管与市场环境变化
  • 移动支付冲击：第三方支付普及降低实体卡需求，银行转向APP功能整合（如民生银行“全民生活”APP）提升用户体验；
  • 低利率环境压力：民生银行近年频繁调整负债端产品（如停发智能通知存款、调整协定存款利率），以缓解净息差压力。
    
    
  
  

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三、用户应对建议与行业展望

• 持卡人应对策略
  
  
  • 评估权益变化：若依赖原卡文化主题权益（如特定消费返现），可切换至PLUS版或其他高频场景卡种（如民生车车信用卡、民生精英白金卡）；
  • 关注积分转移：部分主题卡积分可能无法转入新卡，需提前兑换或使用；
  • 优化持卡结构：避免持有过多低频卡，优先选择权益稳定、场景匹配的产品。
    
    
• 行业未来趋势
  • 高频场景深耕：联名卡将更注重新能源汽车充电、本地生活等高黏性场景，例如民生银行或探索与充电平台、社区团购的合作；
  • 数字化精准营销：利用大数据与AI技术分析用户消费习惯，替代粗放的联名卡策略，提升用户活跃度。
    
    
  
  

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总结：民生银行停发魅力中国主题信用卡，既是应对行业存量竞争与监管合规的必然选择，也折射出信用卡业务从“规模扩张”向“价值深耕”的转型。持卡人需主动适应产品迭代，银行则需在成本控制与用户体验间寻求平衡，推动业务可持续发展。