光大多款联名卡及主题卡集中停发，行业合规与成本控制...

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光大银行信用卡业务动态：多款联名卡及主题卡集中停发，行业合规与成本控制双驱动

老行长消息：根据光大银行最新公告，自2025年3月6日起，该行将停发包括裸熊主体信用卡、淘票票公仔联名卡、乐米联名信用卡、旅游主题信用卡、沃美IC信用卡、网易联名信用卡等在内的多款信用卡产品。此次调整是光大银行近年来持续优化信用卡业务策略的延续，亦与行业监管趋严、成本控制需求密切相关。

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一、停发产品清单及用户权益处理

• 停发卡种范围
  
  
  • 联名卡类：淘票票公仔联名卡（电影消费场景）、乐米联名卡（游戏或本地生活场景）、网易联名卡（互联网平台合作）等；
  • 主题卡类：裸熊主体信用卡（IP合作）、旅游主题信用卡（旅行权益）、沃美IC信用卡（可能为区域特色或行业合作卡种）。
  • 特征：停发产品多为与外部机构合作的联名卡或低频使用主题卡，部分或因合作到期、用户活跃度低被淘汰。
    
    
• 用户权益过渡方案
  • 现有持卡人权益：已发行的卡片在有效期内仍可正常使用，相关功能及权益（如消费返现、积分兑换）保持不变。
  • 换卡规则：
    • 卡片到期或需补换卡时，将换发为光大银行标准阳光信用卡，卡号可能变更，原联名卡专属权益终止；
    • 若用户已持有同等级标准卡，则不再换发新卡。
      
      
  • 年费政策：换发后的标准卡年费标准与原卡一致，无需额外申请调整。
    
    
  
  

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二、停发原因与行业背景分析

• 联名卡运营成本高企
  
  
  • 联名卡需支付品牌授权费用，并与合作方共享用户数据及收益。若卡片使用率低或合作方IP热度下降（如淘票票、网易等平台流量衰退），银行倾向于终止合作以降低成本。
  • 光大银行历史上多次因类似原因停发联名卡，例如2022年一次性停发约100款联名卡，涉及喜马拉雅、携程等平台。
    
    
• 监管压力与睡眠卡清理
  • 根据2022年《关于进一步促进信用卡业务规范健康发展的通知》，银行需将长期睡眠卡比例控制在20%以内，且不得以发卡量作为主要考核指标。光大银行2023年起已开展多轮睡眠卡清理行动，此次停发低效卡种亦是合规要求下的主动调整。
    
    
• 行业转向精细化运营
  • 信用卡市场进入“减量时代”，2024年全国信用卡总量同比减少700万张，人均持卡量降至0.54张。银行从“广撒网”转向聚焦高频场景（如新能源汽车、本地生活）和数字化服务，减少冗余卡种发行。
  • 光大银行同步推进业务整合，例如下线G-Force APP并将功能集成至“阳光惠生活”主APP，提升用户体验。
    
    
  
  

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三、行业趋势与用户应对建议

• 同类银行调整案例
  
  
  • 中信银行：2024年停发小米、腾讯和平精英联名卡，换发标准卡并取消原权益。
  • 农业银行：2024年停发12款联名卡，包括国家宝藏卡、海航联名卡等。
  • 平安银行：因监管限制，停发证券财富联名卡并换发新卡。
    
    
• 用户应对策略
  • 评估权益变化：若依赖原联名卡专属权益（如电影购票折扣、游戏礼包），需及时切换至其他高契合度卡种；
  • 关注积分转移：部分联名卡积分可能无法转入新卡，需在换卡前兑换或使用；
  • 优化持卡结构：避免持有过多低频卡，优先选择权益稳定、场景匹配的信用卡（如光大阳光标准卡、商旅主题卡）。
    
    
• 行业展望
  • 高频场景深耕：未来联名卡发行将更侧重新能源汽车充电、本地生活服务等高黏性场景；
  • 数字化服务升级：通过大数据与AI技术实现精准营销，替代粗放的联名卡策略。
    
    
  
  

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总结：光大银行此次停发多款信用卡，既是应对监管与成本压力的必然选择，亦反映了行业从规模扩张向精细化运营的转型。持卡人需主动适应产品迭代，银行则需在合规性与用户体验间寻求平衡，推动信用卡业务可持续发展。