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根据浦发银行信用卡中心2025年3月6日发布的公告，因业务策略调整，该行将于2025年5月12日起停止发行14款信用卡产品，主要为联名卡。以下是此次调整的核心信息及行业背景分析：
一、停发产品清单及特征此次停发的信用卡产品包括苏宁易购、网易云音乐、腾讯、高德等消费领域头部品牌的联名卡，具体涉及以下14款: 浦发苏宁易购联名信用卡（银联版） 浦发苏宁易购联名信用卡（活力版） 浦发VIPlus联盟信用卡 浦发腾讯联名信用卡 浦发QQ钱包联名信用卡 浦发樊登读书联名信用卡 浦发网易云音乐联名信用卡 浦发网易云音乐联名信用卡（免年费） 浦发旅购联名信用卡 浦发西贝莜面村联名信用卡 浦发OPPO联名信用卡 浦发梦卡之汽车车主主题卡中升联名卡 浦发高德联名信用卡 浦发银泰百货联名信用卡
特征：停发产品多为与消费场景绑定的联名卡，覆盖电商、出行、文娱等领域，部分卡种因合作方授权到期或使用率低被淘汰。
二、用户权益处理方案现有持卡人权益：已持有停发卡片的用户可继续使用至卡片有效期届满，期间所有功能不受影响。 续卡与换卡：卡片到期后若满足续卡条件，或在有效期内申请补卡/换卡，浦发银行将自动升级为对应的新产品，但卡号可能变更。 年费政策：升级后的信用卡年费政策保持不变，用户无需额外申请调整。
三、停发原因与行业背景业务策略调整
浦发银行称此次停发是出于业务优化需求，集中资源发展核心产品。实际上，这与行业整体“断舍离”趋势一致。2024年信用卡存量同比减少4000万张，人均持卡量降至0.52张。 联名卡运营成本高企
联名卡需支付品牌授权费用，且需与合作方共享用户数据及收益。部分联名卡因使用率低或合作到期（如建行与B站联名卡停发）被逐步淘汰。 移动支付冲击与监管趋严
第三方支付普及降低了实体卡需求，而监管对睡眠卡清理、消费者信息保护等要求促使银行精简卡种。例如，2024年央行新规要求支付机构全面自查商户资质与资金流向，进一步压缩冗余业务。 行业转向精细化运营
分析师指出，未来信用卡需聚焦高频消费场景（如新能源汽车、本地生活服务）和数字化服务，通过大数据与AI实现精准营销，而非依赖联名卡“广撒网”模式。
四、行业趋势：多家银行跟进“瘦身” 2025年，除浦发银行外，交通银行、建设银行、平安银行等也陆续停发部分联名卡或主题卡：
五、用户建议与展望持卡人：关注银行通知，及时办理续卡或升级，避免卡片失效影响使用； 行业：需平衡成本与用户体验，探索高频场景与数字化服务的结合，例如整合积分权益、优化移动端功能等； 监管：继续强化对睡眠卡、滥发卡的管理，推动行业健康转型。
总结：浦发银行此次停发联名卡是信用卡行业“存量优化”的缩影，反映出从规模扩张向质量提升的转型需求。未来，信用卡市场将更注重精准服务与场景渗透，而非单纯依赖联名效应。
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发表于 2025-3-8 17:21:12
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