银行品牌价值哪家强？

laohangzhang

近日，英国《银行家》联合Brand Finance发布2022年全球银行品牌500强榜单，为连续第16年发布。

中资银行在全球品牌榜位列如何？

500强总价值

三年来首次扭转收缩趋势

2022年全球银行品牌500强总价值三年来首次扭转品牌价值收缩的趋势，同比增长9%，达到1.38万亿美元。过去两年全球银行品牌500强总价值不断缩水，2020年同比下降2%至1.33万亿美元，2021年进一步缩水4%，为发布榜单以来首次出现连续两年下降。
“该榜单主要采取现金流折现方法计算品牌价值，银行盈利对品牌价值测算有直接影响。”中国银行研究院研究员原晓惠在接受《金融时报》记者采访时表示，此前受疫情冲击、经济增长不确定性和利率环境变化等影响，全球银行业盈利水平出现明显下滑，导致品牌价值整体下跌。
然而，在刚刚过去的2021年，随着各国对疫情的有效防控，全球经济逐步复苏，加上银行数字化转型不断提速，行业整体经营效率持续改善，共同促进银行盈利水平和品牌价值提升。不过，与2019年全球银行品牌500强总价值1.36万亿美元相比，2022年仅增长了2%，仍面临较大的增长压力。

中资银行的品牌价值

贡献度最高

2021年全球银行品牌前10强中，中国和美国各占据5席，中国入榜银行为中国工商银行、中国建设银行、中国农业银行、中国银行和招商银行，美国入榜银行为美国银行、花旗、大通银行、富国银行和摩根大通。值得一提的是，中国上榜的4家国有大型商业银行位列10强前4位。

总的来看，前500强中，美国和中国分别有76和75家银行上榜，品牌价值分别达3137和4544亿美元，合计占全球银行500强品牌总价值的56%。

原晓惠对此分析认为，在过去两年，全球银行品牌整体价值持续下降的背景下，中资银行品牌整体价值持续稳步提升，2021和2022年分别同比增长3%和6%。今年，中资银行在全球银行品牌价值排行榜中继续保持领先，占品牌总价值的三分之一，中国超越美国成为全球银行品牌价值贡献度最高的国家。

大型银行整体品牌评级

明显提升

数据显示，除美国富国银行以外，全球银行品牌前10强的品牌价值均较去年有明显提升。其中，美国银行增长12%至367亿美元，花旗、大通、摩根大通分别同比增长7%、5%和23%。中国工商银行、中国建设银行、中国农业银行、中国银行和招商银行同比增长3%、10%、17%、2%和16%。

全球银行品牌前500强的整体品牌评级明显提升。2022年全球银行品牌评级为最高的AAA+的银行有8家，2021年仅有2家；品牌评级为AAA的银行有25家，较去年增加了6家；品牌评级为BBB、A-、A、A+的银行有192家，较去年减少了24家。

原晓惠表示，后疫情时代，大型银行积极进行战略转型和业务升级，在全球银行业市场化竞争愈演愈烈的大背景下，大型银行的品牌稳定性更加显著，品牌效应进一步凸显。不过，随着各类数字化银行、精品银行兴起和发展，各大型银行维持品牌价值将面临来自更多新进入挑战者的威胁。